老字号具有很高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。近两年，国潮的兴起激活了中国传统文化，也为根植于传统文化的“老字号企业复兴”提供了全新契机。

　　在合肥，越来越多的老字号品牌焕发新生机，成为广受消费者喜爱的“新潮品”与新型消费增长点。据市商务局不完全统计，合肥市47家老字号企业2023年实现营业额超百亿元，净利润超6亿元。

　　依托大型展销 “老字号”焕发“新生机”

　　在合肥这片沃土上，诞生过许多商业传奇，也涌现出一批知名老字号。

　　前不久，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单，詹记、合肥百大、刘鸿盛、陶永祥4个合肥品牌顺利入围（目前正在公示）。据了解，本次评选更加聚焦服务百姓日常生活，入选品牌涵盖食品制造、餐饮、零售等相关行业。此后，合肥市中华老字号品牌数量有望增至7个。

　　为扩大老字号品牌知晓度，2023年以来，依托中国航天日、2022年促消费活动总结发布会、2023年“徽动消费·合肥GO”消费提振年启动仪式、“一次尝遍合肥美食”、国际新能源汽车展等大型展会和消费节庆活动，集中展示了一批合肥老字号企业产品，通过组织产销对接，拓展国内外销售市场。

　　值得一提的是，国庆期间举办的“2023老字号嘉年华-安徽（合肥）首届老字号博览会”，邀请了百余家中华老字号、安徽老字号和地方老字号企业参展，共吸引客流超10万人次，销售额超100万元。

　　国货大潮迎风起 本土企业火爆“出圈”

　　说起合肥本土企业，一言以概之，便是：扛得起经典，当得了“网红”！

　　本土快餐领军企业老乡鸡如今已成为炙手可热的“超级网红”，不论是“冬至鸡汤节”，还是“请全国人民吃饭”，这些“火出圈”的餐饮活动已成为公司的流量密码。

　　2023年12月23日，合肥市特色地产品嘉年华暨“老乡鸡鸡汤嘉年华”在合肥骆岗公园盛大启幕。活动通过音乐节、玩游戏赢奖品等方式快速打入年轻消费群体，走上一条创新型发展道路，将国潮文化发扬光大。据统计，活动共吸引客流量超10万人，老乡鸡鸡汤节暨文艺汇演直播总曝光1.3亿人次。

　　本次活动还紧扣“徽动消费·合肥GO”促消费系列主题活动，带动现场刘鸿盛、庐州烤鸭店、刘一盆等多家老字号及特色农产品品牌集中亮相，成交金额达127.5万元。

　　这种深植于年轻消费群体心底的“国潮”情感，也为本地企业发展带来新的机遇。

　　以本地企业洽洽为例，公司新发布IP小洽太空人的形象“味来质造”，受到不少年轻群体的喜爱。作为合肥“80、90后”的童年回忆，从“洽洽香瓜子”到“每日坚果”，从“瓜子大王”到“坚果专家”，20年来洽洽从“国潮老品牌”做到“国际化新品牌”的跨越，实现了真正意义上的国货焕发新活力。未来，洽洽也将积极拥抱消费新潮流，逐渐加码线上新场景。

　　老乡鸡、洽洽是本地品牌赶新潮、重焕生机的一个缩影，之后将会有更多本地老字号品牌积极拥抱线上渠道，追逐消费新潮流。

　　拓宽线上渠道

　　培育新型消费增长点

　　如今，“线上下单、商品小时达”等创新型即时消费习惯正在养成，线上即时消费成为推动消费增长的强劲引擎。

　　所谓的“即时消费”是通过数字化赋能线上线下深度融合，以30分钟左右即时配送体系和商品供给网络为基础的消费零售模式。不仅扩大了实体门店覆盖范围，加快全渠道数字化，还串联起居民生活“幸福圈”，真正做到随时随地什么都能买，为日常生活带来便利。

　　据悉，2023年底，市商务局积极响应商务部“2023全国一刻钟便民生活节”活动，布局庞大的即时消费市场，联合美团上线“一刻钟便民生活节”活动，通过消费补贴等措施，刺激市民线上消费，带动消费经济提振。

　　“‘一刻钟’不只是时间尺度，更是生活效率和品质的体现。”市商务局相关负责人介绍，“合肥一刻钟便民生活节”结合了老字号、汽车、家电、家居、餐饮、再生资源回收六大主题，打造多种消费新场景。

　　为响应“合肥一刻钟便民生活节”的号召，中国银联开通了“云闪付”APP一刻钟生活节专区，向市民发放“60减20元、30减10元、200减50元”等各类便民优惠券。中国建设银行则通过合肥家政服务平台发放“放心家政消费券”。

　　同时，还因地制宜开展社区邻里节、购物节、美食节、团购节等形式多样的便民服务主题活动，提供更多家门口的便民服务，切实增强社区居民获得感、幸福感、满足感。

　　“2024年，我们将继续重点围绕‘政策+活动’双轮驱动，全力构建促进老字号高质量发展、争取打造更多‘中华老字号’‘安徽老字号’等国货‘潮品’。”该负责人表示，通过制定行之有效的促销计划方案，积极开展年货节、新年大促等活动，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，进一步激活本地消费。

　　合肥通客户端-合报全媒体记者 李润媛